Marée

Namensfindung und Corporate Design

Das Produkt »Wurst aus Fisch« ist zunächst verwirrend und erklärungsbedürftig. Befasst man sich aber intensiver mit dem modernen Lebensmittel, wird schnell klar, dass die Vorteile enorm sind. Wurst aus Fisch ist nicht nur sehr fettarm und bekömmlich, sondern schmeckt auch fantastisch und bietet viele wertvolle Inhaltsstoffe.

Am Anfang des Prozesses stand ein Workshop, in dem wir zusammen mit dem Kunden alle diese Produktvorteile ermittelten und eine Strategie entwickelten. Im nächsten Schritt erarbeitet Provinzglück einen Namen für das Produkt.

Der Produktname »Marée« kommt aus dem französischen und bedeutet »Gezeiten«. Damit werden nicht nur  Erinnerungen an das Meer, die Küste und die Frische und Leichtigkeit des Lebens geweckt, sondern auch eine Verbindung zum Inhalt »Fisch« geschaffen. Gleichzeitig klingt der Name luftig und leicht.

»Nicht einfach nur Wurst« – mit dem Claim greifen wir das Hauptmerkmal des Produktes auf: Es schmeckt wie Wurst, bietet aber wesentlich mehr. Die Gestaltung ist zeitgemäß und jung mit emotionalen Produktfotos und unterscheidet sich durch die Farbgebung von den üblichen Fleischwaren im Kühlregal.

Die neue Verpackung

Das Logo mit dem Claim und das Aktionslogo dominieren die Gestaltung. Daneben stehen die Produktvorteile deutlich im Vordergrund. Es gilt, eine neue Marke am Markt zu etablieren. Mit dem dunklen Hintergrund und den wie gezeichnet wirkenden Piktogrammen greifen wir Gestaltungselemente aus der Food-Truck-Szene auf.

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