Konzeption
Die Stadtwerke Herborn haben eine klare Vision: nachhaltig, regional und zukunftsorientiert. Bereits 2021 wurde in einem gemeinsamen Markenworkshop eine strategische Grundlage geschaffen – nun haben wir sie genutzt, um eine starke Leitidee für die Neukundenkampagne zu formen.
Im Fokus stehen Nachhaltigkeit und Regionalität – nicht nur als Eigenschaften des DIL-Stroms, sondern als echte Mehrwerte für die Menschen in Mittelhessen. Mit einem Mix aus analogen und digitalen Maßnahmen machen wir diese Botschaft sichtbar und erlebbar.
Die Claims
Die Kampagne trägt den Titel „Positive Energie“ – ein Name, der für Optimismus, Umweltbewusstsein und regionale Verbundenheit steht. Um diese Botschaft klar zu transportieren, haben wir drei prägnante Claims entwickelt. Sie vereinen Nachhaltigkeit und Regionalität und sprechen eine breite Zielgruppe an – nahbar, authentisch und emotional. Mit einer klaren, positiven Tonalität machen sie die Stadtwerke Herborn als vertrauenswürdigen Energiepartner erlebbar und wecken das Interesse potenzieller Neukunden.
Kampagnendesign
Ein klares Design für eine starke Kampagne: Modern, markant und mit Wiedererkennungswert. Das vertraute Blau der Stadtwerke Herborn bleibt die Basis, ergänzt durch ein frisches Grün – ein Farbverlauf, der Nachhaltigkeit und Regionalität visuell vereint.
Kraftvolle Bildmotive setzen die Kampagne in Szene und verstärken die Kernbotschaft. Die Bilder, eingefärbt mit dem charakteristischen Blauton, greifen das Corporate Design auf und erscheinen als Gestaltungselement in der Form einer stilisierten Glühbirne – ein kreatives Detail, das die Energie-Thematik der Kampagne spielerisch unterstreicht.
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Landingpage
Mit dem finalen Kampagnendesign starteten wir mit dem Umsetzung der Landingpage. Wie holen wir die Zielgruppe hier am besten ab, um mit der Seite auch Leads zu generieren? Der Einstieg liefert mit den Kampagnenmotiven direkt einen klaren Wiedererkennungswert. Darauf folgt eine strukturierte Nutzerführung, die die Vorteile des Stromtarifs bei den Stadtwerken Herborn in den Vordergrund stellt. Einfache Kontaktmöglichkeiten und ein unkomplizierter Prozess, um schnell und problemlos den Stromtarif zu wechseln, machen es den Besuchern leicht, in wenigen Klicks ihr Ziel zu erreichen.
Der Launch
Mit dem Launch der Neukundenkampagne haben wir einen weiteren Schritt gemacht, um die Stadtwerke Herborn als zukunftsorientierten und regionalen Energieanbieter zu positionieren. Die Kampagne ist nun auf verschiedenen Kanälen sichtbar – von der Postwurfsendung über die Plakatwand bis hin zur Landingpage. Weitere Maßnahmen werden die Botschaft im Laufe des Jahres kontinuierlich verbreiten. Der neue Look & Feel der Kampagne sorgt dafür, dass die Stadtwerke Herborn nicht nur als zuverlässiger Energiepartner wahrgenommen werden, sondern auch als Innovator in der Branche. Was das Unternehmen schon immer auszeichnet, wird jetzt stärker denn je nach außen getragen.
