Die Macht des Employer Branding: Aufbau einer gewinnbringenden Unternehmenskultur

18 Feb 2024 | Marketing

Auf dem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt von heute ist es für Unternehmen eine große Herausforderung, Spitzenkräfte zu gewinnen und zu halten. Employer Branding hat sich zu einer entscheidenden Strategie für Unternehmen entwickelt, die sich von der Konkurrenz abheben und eine positive Wahrnehmung bei potenziellen Mitarbeitern erzeugen wollen. In diesem Blog-Artikel werden wir das Konzept des Employer Branding, seine Vorteile und Strategien zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, die eine florierende Unternehmenskultur fördert, untersuchen.

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Was ist Employer Branding?

Unter Employer Branding versteht man den Prozess der Pflege und Förderung der einzigartigen Identität und Werte eines Unternehmens als Arbeitgeber. Es umfasst den Ruf, die Wahrnehmung und das Gesamtimage eines Unternehmens bei seinen aktuellen und potenziellen Mitarbeitern. Genauso wie Consumer Branding Kunden anzieht, zieht Employer Branding talentierte Mitarbeiter an und bindet sie, indem es ihren Wunsch, für ein bestimmtes Unternehmen zu arbeiten, beeinflusst.

Die Vorteile von Employer Branding

Anziehung von Spitzentalenten:

Eine starke Arbeitgebermarke verbessert die Fähigkeit eines Unternehmens, hochwertige Bewerber anzuziehen, die mit seinen Werten und Zielen übereinstimmen. Sie schafft einen positiven Ruf und macht das Unternehmen in den Augen potenzieller Mitarbeiter zu einem bevorzugten Arbeitgeber.

Mitarbeiterbindung:

Durch die Förderung eines starken Gefühls des Stolzes und der Zugehörigkeit trägt das Employer Branding dazu bei, die Mitarbeiterbindung zu erhöhen. Wenn sich die Mitarbeiter mit den Werten des Unternehmens verbunden fühlen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich weiterhin engagieren und mit Freude ihrer Arbeit nachgehen.

Erhöhtes Engagement und Produktivität der Mitarbeiter:

Eine überzeugende Arbeitgebermarke trägt zu einem positiven Arbeitsumfeld bei und fördert das Engagement und die Produktivität der Mitarbeiter. Wenn sich Mitarbeiter wertgeschätzt und verbunden fühlen, sind sie eher bereit, ihre Energie und Kreativität in ihre Aufgaben zu investieren.

Wettbewerbsvorteil:

In einem wettbewerbsintensiven Markt kann sich ein Unternehmen durch eine starke Arbeitgebermarke von seinen Mitbewerbern abheben. Sie kann passive Bewerber anziehen, die zwar nicht aktiv nach neuen Möglichkeiten suchen, aber durch den Ruf und die Kultur des Unternehmens angelockt werden.

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Extra-Tipp

Die Arbeitgebermarke heute besitzt eine ganz andere Relevanz als noch vor fünf Jahren. Während sich Unternehmen früher eher passiv verhalten mussten, um neue Bewerber zu bekommen, ist es heute notwendig, proaktiv in dieses Thema zu gehen. Nicht nur die Bewerber müssen sich von ihrer besten Seite zeigen, sondern auch die Unternehmen. Und hier stehen viele vor einer großen Herausforderung. Während Arbeitgebermarken eher vernachlässigt wurden, ist der Aufbau heute unumgänglich.

Aufbau einer starken Arbeitgebermarke

Definiere die Werte deines Unternehmens:

Beginne damit, die Kernwerte, die Mission und die Vision deines Unternehmens klar zu definieren und zu formulieren. Diese bilden die Grundlage für deine Arbeitgebermarke und sollten bei potenziellen Mitarbeitern für Begeisterung sorgen.

Mitarbeitererfahrung:

Investiere in die Schaffung eines positiven Mitarbeitererlebnisses an jedem Kontaktpunkt, von der Einstellung bis zum Onboarding und darüber hinaus. Stelle sicher, dass sich die Mitarbeiter während ihrer gesamten Zeit im Unternehmen wertgeschätzt, unterstützt und motiviert fühlen.

Authentizität und Transparenz:

Sei bei deinen Employer-Branding-Bemühungen authentisch. Kommuniziere deine Unternehmenskultur ehrlich und zeige sowohl Stärken als auch verbesserungswürdige Bereiche auf. Transparenz schafft Vertrauen und hilft potenziellen Mitarbeitern, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Förderung der Mitarbeiter:

Ermutige und befähige deine Mitarbeiter, zu Markenbotschaftern zu werden. Engagierte und zufriedene Mitarbeiter teilen eher positive Erfahrungen, was die Reichweite und Glaubwürdigkeit deiner Arbeitgebermarke erheblich steigern kann.

Konsistente Kommunikation:

Entwickle eine konsistente Kommunikationsstrategie, um deine Arbeitgebermarke über verschiedene Kanäle zu präsentieren. Nutze soziale Medien, Unternehmenswebsites und Mitarbeiterzeugnisse, um Einblicke in deine Unternehmenskultur und deine Werte zu geben.

Kontinuierliche Verbesserung:

Bewerte und justiere deine Employer-Branding-Maßnahmen regelmäßig auf der Grundlage des Feedbacks von Mitarbeitern und Bewerbern. Dieses kontinuierliche Engagement für Verbesserungen zeigt, dass du dich wirklich für die Zufriedenheit und das Wachstum deiner Mitarbeiter einsetzt.

Fazit

Im heutigen Wettbewerb ist eine starke Arbeitgebermarke von entscheidender Bedeutung, um Top-Talente anzuziehen und zu halten. Durch Investitionen in Employer Branding können sich Unternehmen von der Konkurrenz abheben, eine positive Unternehmenskultur schaffen und eine engagierte Belegschaft fördern. Denke daran, dass der Aufbau einer wirksamen Arbeitgebermarke ein fortlaufender Prozess ist, der ein echtes Engagement für das Wohlergehen und die Entwicklung deiner Mitarbeiter erfordert.