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Marken-
und Claim-
entwicklung
Im Zuge des Re-Designs stand zunächst die Schärfung der Markenidentität von 3U TELECOM im Fokus. Ziel war es, einen Claim zu entwickeln, der die zentralen Markenwerte – Verlässlichkeit, persönliche Nähe, Qualität, Verbindung und Vertrauen – präzise transportiert und zugleich international verständlich ist.
Mit „the way we connect“ entstand ein Claim, der Emotionalität und Technologiebezug bewusst miteinander ausbalanciert. Er verzichtet auf austauschbare Werbefloskeln und positioniert sich stattdessen klar, modern und eigenständig. Gerade weil er nicht sprachlich „belegt“ ist, schafft er einen echten Differenzierungsvorteil – sowohl in der Markenkommunikation als auch im digitalen Raum.
Die sprachliche Melodie ist eingängig und gut merkbar, der Ton selbstbewusst und identitätsstiftend. Gleichzeitig ist der Claim inhaltlich hochgradig anschlussfähig und flexibel adaptierbar: Er lässt sich problemlos für unterschiedliche Leistungsbereiche und Kampagnen weiterdenken – etwa in Form von „the way we drive data“, „the way we grow together“ oder „the way we turn terabytes“.
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Re-Design
Signet
Eine zentrale Aufgabe des Re-Designs war die grundlegende Erneuerung des seit 2004 etablierten „Propellers“. Ziel war es, ein zeitgemäßes Signet zu entwickeln, das die Markenwerte visuell übersetzt und zugleich die Wiedererkennbarkeit wahrt. Die bestehende Typografie, die markante Verwendung des Buchstabens U, die Konzernfarbe Orange sowie das Nachtblau als Hintergrundfarbe blieben dabei bewusst erhalten.
Das neue Signet interpretiert die Marke neu:
In Form einer Sprechblase steht es symbolisch für Kommunikation, Dialog und Verbindung. Die drei integrierten U bilden gemeinsam einen schräg nach oben gerichteten Pfeil – ein starkes Sinnbild für Fortschritt, Entwicklung und Zuversicht.
Farblich funktioniert das Signet in zwei Welten:
In der farbigen Variante verläuft es von Orange zu einem sanften Pink. Während Orange weiterhin für Energie, Aktivität und Nähe steht, ergänzt das Pink die Marke um eine zusätzliche emotionale Ebene: Menschlichkeit, Offenheit und eine zeitgemäße, empathische Wärme, die besonders den persönlichen Servicecharakter von 3U TELECOM unterstreicht.
Das Logo ist flexibel einsetzbar und funktioniert sowohl in der horizontalen Langversion als auch in einer kompakten Hochkant-Variante, bei der das Signet groß und bündig über der Wortmarke steht – wahlweise in Orange auf weißem Hintergrund oder in ruhigem Weiß auf dunkelblauem Fond. Damit ist das Erscheinungsbild klar, vielseitig und medienübergreifend konsistent einsetzbar.
Unser besonderer Dank gilt Julia Sauer, die den gesamten Prozess in ihrer Rolle als Head of Marketing maßgeblich geprägt hat.
Orange
R: 244
G: 150
B: 0
#F49600
C: 0
M: 48
Y: 100
K: 0
PANTONE 144 C
Nachtblau
R: 8
G: 31
B: 44
#081F2C
C: 100
M: 75
Y: 53
K: 68
PANTONE 5395 C
Weiß
R: 255
G: 255
B: 255
#ffffff
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 0
Peach
R: 220
G: 93
B: 106
#db5d69
C: 10
M: 75
Y: 47
K: 0
PANTONE 1785 C
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Website
Parallel zur Marken- und Logoentwicklung entstand eine vollständig neu konzipierte Website für 3U TELECOM. Hier wird die Veränderung des Online-Auftritts sichtbar:
