DGD Kliniken
Corporate Design Handbuch

Ein Corporate Design Handbuch für alle Fälle – Wie wir es schafften 9 Klinken mit dazugehörigen Zentren in der Außendarstellung aufeinander abzustimmen, liest du hier.

Die DGD Kliniken sind Mitglied im Deutschen Gemeinschafts-Diakonieverband. Der Klinikverband umfasst 9 Hauptkliniken sowie dazugehörige Einrichtungen und Zentren. Und hier kommen wir bereits zum Schmerzpunkt – alle Kliniken hatten bis zur Zusammenarbeit mit uns eigene Corporate Design Richtlinien, so dass ein einheitliches Auftreten und die damit einhergehende Vermittlung von Kompetenz unter einem Dach nicht möglich war. Unsere Aufgabe war es, dies zu ändern. Die Stiftung wandte sich an uns mit dem Auftrag, das DGD Klinik-Design zu vereinheitlichen.
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Auszug der Seiten 1-7 von 75 aus dem Handbuch

Der Prozess

Da jede Klinik einen etablierten eigenen Außenauftritt hatte, der aber nicht stimmig mit dem jeweils anderen war, galt es zunächst, den Blick der Vorstände und Klinikleitungen von der Eigenansicht hin zur ganzheitlichen Ansicht des Verbundes zu schärfen. Das Ganze war also ein Thema, das alle mittragen mussten, da es notwendig war, sich von bereits Gewohntem zu lösen.
Die DGD Kliniken sind Mitglied im Deutschen Gemeinschafts-Diakonieverband. Der Klinikverband umfasst 9 Hauptkliniken sowie dazugehörige Einrichtungen und Zentren. Und hier kommen wir bereits zum Schmerzpunkt – alle Kliniken hatten bis zur Zusammenarbeit mit uns eigene Corporate Design Richtlinien, so dass ein einheitliches Auftreten und die damit einhergehende Vermittlung von Kompetenz unter einem Dach nicht möglich war. Unsere Aufgabe war es, dies zu ändern. Die Stiftung wandte sich an uns mit dem Auftrag, das DGD Klinik-Design zu vereinheitlichen.
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Auszug der Seiten 1-7 von 75 aus dem Handbuch

Der Prozess

Da jede Klinik einen etablierten eigenen Außenauftritt hatte, der aber nicht stimmig mit den jeweils anderen war, galt es zunächst, den Blick der Vorstände und Klinikleitungen von der Eigenansicht hin zur ganzheitlichen Ansicht des Verbundes zu schärfen. Das Ganze war also ein Thema, das alle mittragen musste, da es notwendig war, sich von bereits Gewohntem zu lösen.

1. Die Analyse

Zunächst war es notwendig, auf die aktuellen Außendarstellungen der Kliniken zu schauen und diese zusammenzutragen, um den IST-Zustand vor Augen zu haben.

2. Die Entwicklung

Das ebensfalls von uns entworfene Logo des Verbandes sollte bestehen bleiben und auf alle Kliniken übertragen werden, um eine Verwässerung der Marke durch unterschiedliche Logo Konstellationen zu vermeiden. Nur so konnten wir die Stiftung als Konstrukt erkennbar machen. Nun war die Frage, wie wir trotzdem auf den ersten Blick sichtbar machen klnnen, um welche Klinik es sich im Speziellen handelt. Wir haben uns entschieden, dies durch die Typografie erkennbar zu machen. Sie gewährleistet die Individualität, während das gemeinsame Logo die Zugehörigkeit zu einem Haus erkennbar macht.

3. Die Umsetzung

Typografisch wurden nun also die Kliniken voneinander abgegrenzt. Das lila Logo der DGD Stiftung blieb bestehen und wurde auf alle Kliniken übertragen. Die Hauptfarbe lila wurde durch Sekundärfarben ergänzt, aus denen die Kliniken frei wählen können, um sich ein Stück weit individuell abzuheben.

Bei der Größe der Stiftung und der Vielzahl an Einrichtungen, die nun alle einheitlich auftreten sollten, war es notwendig, im Gestaltungshandbuch inhaltlich sehr in die Tiefe zu gehen. Alles musste exakt definiert und festgehalten werden, um eigenständige Abweichungen von der Gestaltung zu vermeiden. Zudem war es wichtig, das Handbuch übersichtlich und klar aufzubauen. Nicht zuletzt aus dem Grund, den Agenturen, die teilweise mit den Kliniken zusammenarbeiten, einen konkreten Gestaltungsleitfaden für die verschiedensten Medien an die Hand zu geben.

Wichtig war es dem Kunden auch, dass diverse Vorlagen so gestaltet wurden, dass sie der Kunde selbst in Acrobat Reader anpassen kann. Auch für die BIldwelt gibt es im Handbuch exakte Vorgaben.

3. Die Umsetzung

Typografisch wurden nun also die Kliniken voneinander abgegrenzt. Das lila Logo der DGD Stiftung blieb bestehen und wurde auf alle Kliniken übertragen. Die Hauptfarbe lila wurde durch Sekundärfarben ergänzt, aus denen die Kliniken frei wählen können, um sich ein Stück weit individuell abzuheben.

Bei der Größe der Stiftung und der Vielzahl an Einrichtungen, die nun alle einheitlich auftreten sollten, war es notwendig, im Gestaltungshandbuch inhaltlich sehr in die Tiefe zu gehen. Alles musste exakt definiert und festgehalten werden, um eigenständige Abweichungen von der Gestaltung zu vermeiden. Zudem war es wichtig, das Handbuch übersichtlich und klar aufzubauen. Nicht zuletzt aus dem Grund, den Agenturen, die teilweise mit den Kliniken zusammenarbeiten, einen konkreten Gestaltungsleitfaden für die verschiedensten Medien an die Hand zu geben.

Wichtig war es dem Kunden auch, dass diverse Vorlagen so gestaltet wurden, dass sie der Kunde selbst in Acrobat Reader anpassen kann. Auch für die BIldwelt gibt es im Handbuch exakte Vorgaben.

4. Fazit

Wir haben für den DGD Klinikverband ein Handbuch geschaffen, das klar und strukturiert die Richtlinien für das Corporate Design festhält. Der daraus hervorgehende abgestimmte Außenauftritt vermittelt nun Kompetenz und Synergien unter einem Dach. Das Corporate Design Handbuch ist stetig erweiterbar, um sich den Entwicklungen der Kliniken und des Marktes anpassen zu können.

Ein Projekt dieses Umfangs benötigt neben einer leistungsfähigen Agentur auch ein perfektes Projektmanagement beim Kunden und immer die Unterstützung der Geschäftsleitung. Daher gilt unser besonderer Dank Herrn Pfr. Dr. Joachim Drechsel (ehemals Geschäftsführer der DGD GmbH) und Herrn Christian Gerhardus (Leitung Kommunikation) für die vertrauensvolle und fruchtbare Zusammenarbeit!

4. Fazit

Wir haben für den DGD Klinikverband ein Handbuch geschaffen, das klar und strukturiert die Richtlinien für das Corporate Design festhält. Der daraus hervorgehende abgestimmte Außenauftritt vermittelt nun Kompetenz und Synergien unter einem Dach. Das Corporate Design Handbuch ist stetig erweiterbar, um sich den Entwicklungen der Kliniken und des Marktes anpassen zu können.

Ein Projekt dieses Umfangs benötigt neben einer leistungsfähigen Agentur auch ein perfektes Projektmanagement beim Kunden und immer die Unterstützung der Geschäftsleitung. Daher gilt unser besonderer Dank Herrn Pfr. Dr. Joachim Drechsel (ehemals Geschäftsführer der DGD GmbH) und Herrn Christian Gerhardus (Leitung Kommunikation) für die vertrauensvolle und fruchtbare Zusammenarbeit!

EIN WEITERES
ERFOLGREICHES PROJEKT.

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