01 / 03
Strategische
Markenarbeit & Neupositionierung
Vom Spielgerätehersteller zum ganzheitlichen Lösungsanbieter
Am Anfang stand nicht das Design, sondern die Analyse. Gemeinsam mit HUCK haben wir die bestehende Markenwahrnehmung kritisch hinterfragt: Welche Geschäftsfelder sind sichtbar – und welche bleiben im Schatten? Wie wird die Marke heute wahrgenommen, und wie soll sie künftig wirken?
Die Ausgangssituation war klar: Die starke Fokussierung auf Seilspielgeräte prägte den Auftritt so stark, dass andere zentrale Bereiche wie Netzlösungen und Seilbrücken kaum wahrgenommen wurden. Gleichzeitig richtete sich die Kommunikation visuell und tonal stark an Kinder und Eltern – obwohl die eigentlichen Entscheider Architekten, Kommunen, Landschaftsbauer oder Betreiber von Freizeitanlagen sind.
In einem gemeinsamen strategischen Prozess haben wir deshalb die Marke neu ausgerichtet:
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weg von einer kindlich-verspielten Anmutung
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hin zu einem erwachsenen, professionellen und zielgruppengerechten Auftritt
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mit klarem Fokus auf Qualität, Sicherheit, Partnerschaft und Verantwortung
Das Ergebnis dieser Phase war ein geschärftes Markenfundament mit klarer Positionierung, definierten Zielgruppen, präzisen Markenwerten und einer eindeutigen Zielsetzung:
HUCK als verlässlicher, kreativer Partner für maßgeschneiderte Seiltechniklösungen.
Dieses Fundament bildete die Basis für alle weiteren gestalterischen und kommunikativen Entscheidungen.
02 / 03
Corporate Design
Klarer. Ruhiger. Erwachsener.
Auf Basis der neuen Positionierung haben wir das bestehende Corporate Design konsequent weiterentwickelt – nicht radikal neu erfunden, sondern gezielt geschärft und professionalisiert.
Ein zentraler Hebel war die neue Farbwelt. Die zuvor sehr verspielte, kindliche Anmutung wich einer eleganteren, ruhigeren Farbigkeit mit mehr Balance und weniger Kontrast. Gleichzeitig wurden die Farben strategisch eingesetzt, um die Geschäftsfelder klar zu strukturieren:
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Netzlösungen
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Seilbrücken
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Seilspielgeräte
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ergänzt um die Themen Inklusion und Nachhaltigkeit
So entstand ein visuelles System, das Orientierung schafft, Komplexität reduziert und die Vielfalt von HUCK sichtbar macht – ohne unruhig zu wirken.
Auch das Logo wurde neu gedacht – nicht formal verändert, aber in der neuen Farbwelt deutlich harmonischer, hochwertiger und erwachsener. Es richtet sich heute klar an die relevanten Zielgruppen und unterstützt den professionellen Anspruch der Marke.
Netzlösungen
R: 58
G: 128
B: 106
#3a806a
C: 70
M: 20
Y: 50
K: 10
Pantone: 625 C
Seilbrücken
R: 198
G: 134
B: 142
#c6868e
C: 10
M: 50
Y: 30
K: 20
Pantone: 500 C
Seilspielgeräte
R: 167
G: 186
B: 205
#a7bacd
C: 40
M: 20
Y: 10
K: 0
Pantone: 535 C
Inklusion
R: 249
G: 215
B: 117
#f9d775
C: 0
M: 15
Y: 60
K: 0
Pantone: 1215 C
Nachhaltigkeit
R: 234
G: 227
B: 218
#eae3da
C: 10
M: 10
Y: 15
K: 0
Pantone: 7534 C
Akzentfarbe
R: 0
G: 90
B: 78
#005a4e
C: 100
M: 10
Y: 60
K: 50
Pantone: 3292 C
03 / 03
Kommunikation
& Anwendung
Konsistenz über alle Kanäle
Mit der neuen Marken- und Designbasis wurde auch die Kommunikation konsequent neu strukturiert – insbesondere in den digitalen Kanälen.
Der Social-Media-Auftritt erhielt ein klares gestalterisches System:
- einheitliche Schreibweise in Versalien
- klare typografische Ausrichtung
- definierte Farben je Themenbereich
- gezielter Einsatz von Sprechblasen nur für feste Kategorien
So wurde aus einem zuvor unruhigen Feed ein strukturierter, wiedererkennbarer Markenauftritt.
Auch Kataloge und Imagebroschüren folgen der neuen Linie: große, emotionale Bildwelten, die das Erleben in den Mittelpunkt stellen – ergänzt durch reduzierte, dezente Symbole und eine klare visuelle Hierarchie. Die Bildsprache zeigt nicht Produkte, sondern Wirkung: Bewegung, Freude, Gemeinschaft und Sicherheit.
Durch die strategische Neuausrichtung richtet sich die gesamte Kommunikation heute stärker an die erwachsenen Entscheider – ohne die spielerische Essenz der Marke zu verlieren. Tonalität, Gestaltung und Inhalte zahlen auf Vertrauen, Qualität und Partnerschaft ein.
Das Ergebnis ist ein konsistenter, moderner Markenauftritt, der HUCK in seiner ganzen Stärke zeigt: als kreativen Problemlöser, zuverlässigen Partner und verantwortungsbewussten Gestalter von Spiel- und Erlebniswelten.